Con We Sustain Beauty 2023, Davines duplicará su aporte al Rodale Institute, impulsando así el desarrollo de la agricultura orgánica regenerativa como método para mitigar el cambio climático.
PARMA, ITALIA – Tras el rotundo éxito de la campaña social y medioambiental We Sustain Beauty 2022, Davines, una marca de cuidado capilar sostenible certificada por B Corp, lanza We Sustain Beauty 2023 con la campaña Grow Beautiful. Esta segunda edición pretende reforzar el compromiso de la marca de actuar integrando belleza y agricultura orgánica regenerativa (ROC), práctica que está transformando rápidamente las industrias alimentaria y de la moda por su capacidad para mitigar el cambio climático mediante el secuestro de carbono suelos sanos.
Por esto y subrayando la importancia del desarrollo sostenible en la Tierra, Davines conmemorará esta iniciativa y su 40 aniversario duplicando su contribución de campaña (50.000 euros) al Rodale Institute, pionero en el desarrollo de la agricultura ecológica regenerativa, con sede en Pensilvania.
Grow Beautiful: El cambio llega con los movimientos.
Podemos crecer a través de la belleza que creamos, a través de cada paso que damos teniendo un propósito. Con esta filosofía, Davines conmemora abril como mes de la Tierra y lo conceptualiza con un vídeo en colaboración con la bailarina y coreógrafa Fanny Sage, un trabajo cultural que interpreta Grow Beautiful a través de la música y la danza para expresar la relación entre el crecimiento personal y la regeneración ambiental.
La bolsa con estilo de vida orgánico regenerativo de Grow Beautiful
En el Mes de la Tierra Davines lanzó en primicia su bolsa edición limitada: tote Grow Beautiful, realizada con algodón certificado Orgánico Regenerativo (ROC).
Las bolsas tote Grow Beautiful fueron construidas con algodón procedente de riego pluvial suministrado por la empresa B Corp Gallant International y cultivado por los Khond, miembros de una tribu indígena que se dedica desde hace siglos la agricultura en Odisha, India. Los Khond las elaboran artesanalmente gracias a una de las pocas cadenas del algodón certificadas del mundo.
Además, la bolsa es neutra en carbono, ya que las emisiones de CO2 generadas por las materias primas, el envasado y el transporte resultan neutralizadas gracias al proyecto de reforestación Degraded Land Reforestation en India.
Más que una bolsa de algodón, se trata de un verdadero manifiesto de regeneración en favor de la acción por el clima, cuyo propósito es unir a todos en apoyo del planeta a través de la belleza.
Evolución del Centro Europeo de Agricultura Orgánica Regenerativa
Surge de la asociación entre Davines y el Rodale Institute en el 2021, contando con un área de 16 hectáreas junto al Davines Village en Parma. Actualmente es centro de operaciones para la investigación y capacitación de la agricultura orgánica regenerativa. Su evolución comienza con poder medir el impacto de las prácticas regenerativas, otorgando a Davines el Premio 2022 en la sección «Capital Natural» de la Fundación Desarrollo Sostenible por haber mostrado innovación en la gestión y conservación ambiental, con especial referencia a los ecosistemas agrícolas y a su biodiversidad.
La constitución de EROC le ha brindado a Davines la oportunidad de involucrar a su comunidad a mostrarles la regeneración como una nueva manera de relacionarse con el planeta, también ha logrado desarrollar una red de agrónomos, agricultores y asociaciones agrícolas, empresas del sector agroalimentario e instituciones académicas interesadas en prácticas agrícolas alternativas y para el 2023, se plantarán y cosecharán en el EROC otras seis especies: melisa, caléndula, dos variedades de manzanilla, milenrama y trébol rojo, con lo que Davines espera tener procesos productivos con al menos uno de sus principios activos.